O Sporting CP aproveitou as celebrações do 120º aniversário para revelar a nova entidade do clube, que inclui um novo símbolo. “A nova identidade integra cinco símbolos em perfeita simbiose - Escudo, Coroa, Leão, Listas e Porta 10 A - num sistema que fala como um só“, pode ler-se no site do clube leonino.
O novo emblema, inspirado em símbolos mais antigos do clube, mantém o fundo verde, o leão e um escudo, tal como a sigla SCP, cumprindo os estatutos do clube. “Um reflexo da nossa essência e do nosso Código de valores”, indica o vídeo partilhado nas redes sociais.
O novo escudo é inspirado na versão de 1945 e recupera uma “silhueta icónica“. A coroa por cima do escudo, formada pelo acrónimo SCP inaugura a nova tipografia do clube: Sporting Sans e “preserva o legado de geração em geração“.
O leão ”simboliza o Sportinguista em contínua evolução“, enquanto as listas verde e brancas ”trazem à linguagem a continuidade, num caminho de perpetuidade em que nada nos é dado, tudo é conquistado“. Agora está também representada no símbolo a porta 10 A, ”elemento sagrado do universo leonino, que representa o rito de passagem numa jornada de transformação, assume um papel de relevo como padrão identitário do clube“.
O rebranding da marca Sporting CP faz parte do plano estratégico para a década de 2024 a 2034 e a mudança de símbolo na celebração dos 120 anos da fundação do clube tem uma razão “simbólica”, disse no início de junho ao Expresso André Bernardo, vice-presidente do Sporting e administrador da Sporting SAD.
As mudanças foram anunciadas previamente pelo clube e têm como objetivo alavancar a marcar Sporting CP. “Uma marca mais forte, mais clara e mais reconhecida abre naturalmente novas oportunidades de receita e potencia as já existentes”, garante André Bernardo.
“Investimento criterioso, dimensionado com responsabilidade”
A agência britânica JKR é a responsável pela nova identidade visual, na qual esteve a trabalhar desde o início de 2026. A nova identidade traz também uma comunicação bilingue, com o objetivo de “permitir a expansão e a amplificação da marca no futuro”. A área publicitária ficou ao cargo da agência criativa espanhola Señora Rushmore, que tem entre os seus clientes o Atlético Madrid.
Sem revelar o montante investido na mudança de marca, o Administrador da SAD garantiu que “é um investimento criterioso, dimensionado com responsabilidade” e notando que “marcas mais fortes crescem mais do que as restantes, porque geram mais reconhecimento, mais ligação emocional e mais valor a longo prazo”.
O clube de Alvalade acredita que a nova imagem poderá ser uma fonte de receita adicional, com o reforço da venda de merchandising, que é uma das principais fontes de receita dos clubes de futebol. Na época de 2024/25 o merchandising leonino contribuiu com um valor recorde para o volume de negócios do clube: foram 17,3 milhões de euros, que representaram um crescimento de 14% em relação ao ano anterior.
Texto escrito por Maria Beatriz Batalha e editado por Lídia Paralta Gomes
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